Autorzy tej książki omawiają klasyczne i nowsze koncepcje, a także teoretyczne i operacyjne podejścia do zarządzania marką, a także przedstawiają przegląd obecnego stanu debaty wokół koncepcji brandingu. Znani naukowcy z różnych dziedzin prezentują swoje wyniki badań nad teorią marki, a wybitni praktycy oferują rekomendacje dotyczące sposobów radzenia sobie z wyzwaniami wynikającymi z digitalizacji. Ponieważ oferta mediów cyfrowych, kanały transmisji i urządzenia stale tworzą nowe możliwości komunikacji i interakcji z odbiorcami, zachodzi fundamentalna transformacja mediów, zmuszająca marki do dostosowania się do zmian cyfrowych. Ten rozszerzony krajobraz medialny oferuje markom nowe możliwości i szanse rozwoju, komunikacji i dystrybucji. Książka jest skierowana do menedżerów marek, menedżerów produktów, badaczy marketingu i specjalistów od reklamy, ale również wykładowcy i studenci marketingu, komunikacji, mediów i nauk społecznych uznają ją za wartościową. Trzecie wydanie zostało całkowicie zmienione i zawiera wiele nowych treści. Ogólnie rzecz biorąc, temat sztucznej inteligencji został potraktowany priorytetowo. Redaktorami są prof. dr Thomas Heun, profesor zachowań konsumenckich i badań rynku na Uniwersytecie Nauk Stosowanych Rhein-Waal, oraz dr Stefanie Dänzler, wykładowczyni na wielu niemieckich i amerykańskich uniwersytetach, specjalizująca się w ekonomice i zarządzaniu mediami, marketingu, strategii i zarządzaniu strategicznym, etyce globalnej i biznesowej, inżynierii popkultury oraz zaawansowanej przedsiębiorczości. Biografia (Thomas Heun) Profesor Thomas Heun wykłada zarządzanie mediami na Uniwersytecie Nauk Stosowanych Mediów i Komunikacji Macromedia (MHMK) w Berlinie oraz strategię komunikacji na Uniwersytecie Nauk Stosowanych i Sztuk Pięknych (HAWK) w Hildesheim. Jest również założycielem Nowej Szkoły Badań i Rozwoju w Berlinie. Nowy produkt