Na swoim potężnym albumie »When A Flower Doesn't Grow« Softcult prezentuje swoje najbardziej odważne i transformujące dzieła do tej pory. Album powstał w czasach osobistych przewrotów i samopoznania, śledząc podróż przez traumę, rozczarowanie, samowzmocnienie i wreszcie wyzwolenie. Pod względem muzycznym Softcult nadal poszerza swój świat grunge'u, shoegaze i alternatywnego rocka, łącząc fuzzowe riffy i marzycielskie pejzaże dźwiękowe z surowymi, wyznaniowymi tekstami. Efekt jest zarówno intymny, jak i uniwersalny: album dla każdego, kto kiedykolwiek czuł się ograniczony lub poniżony przez otoczenie, oraz apel o wsparcie siebie i siebie nawzajem w poszukiwaniu wolności i autentyczności. Nowy produkt