Autorzy tej książki omawiają klasyczne i współczesne koncepcje, a także teoretyczne i operacyjne podejścia do zarządzania marką, a także przedstawiają przegląd aktualnego stanu debaty wokół koncepcji brandingu. Znani naukowcy z różnych dyscyplin przedstawiają swoje wyniki badań nad teorią marki, a wybitni praktycy oferują rekomendacje dotyczące sposobów radzenia sobie z wyzwaniami wynikającymi z digitalizacji. Wraz z ofertą mediów cyfrowych, kanałami transmisji i urządzeniami końcowymi, stale pojawiają się nowe możliwości komunikacji i interakcji z odbiorcami. Prowadzi to do fundamentalnej zmiany w mediach, która zmusza marki do dostosowania się do zmian cyfrowych. Ten rozszerzony krajobraz medialny oferuje markom nowe możliwości rozwoju, komunikacji i dystrybucji. Książka jest skierowana do menedżerów marki, menedżerów produktu, badaczy marketingu i profesjonalistów z branży reklamowej, ale z pożytkiem przeczytają ją również wykładowcy i studenci kierunków związanych z marketingiem, komunikacją, mediami i naukami społecznymi. Trzecie wydanie zostało całkowicie zmienione i zawiera wiele nowych treści. Ogólnie rzecz biorąc, temat „sztucznej inteligencji” zajmuje więcej miejsca. Redaktorzy Prof. dr Thomas Heun jest profesorem zachowań konsumenckich i badań rynku na międzynarodowej uczelni Rhein-Waal University of Applied Sciences. Dr Stefanie Dänzler wykłada na wielu niemieckich i amerykańskich uniwersytetach, specjalizując się w ekonomice i zarządzaniu mediami, marketingu, strategii i zarządzaniu strategicznym, etyce globalnej i biznesowej, inżynierii kultury popularnej oraz zaawansowanej przedsiębiorczości. Nowy produkt